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行业资讯

线上和线下相结合,实体店才有真正的出路

2017年04月20日

双十一过去了,双十二也结束了,你是否冬天冻手冻脚,还是买到剁手跺脚,不知不觉,这已经是双购物节第八个年头。阿里公布了天猫双11全球狂欢节排名前十的省份分别为广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、福建、河南,相较于2015年排名前十的省份,前八名完全没有变化,河南今年超越福建省爬升到第9位,福建省降至第10位。品牌销售额方面,今年也是有很大的突破,很多品牌都纷纷刷新了自己去年双十一的纪录。
优衣库:
3分钟,破1亿,双11历史上第一次所有商品售罄
GXG:
半小时,达2亿
森马:
70分钟,破3亿
海尔:
79分钟,破5亿
绫致:
80分钟,破4亿
茵曼:
2小时,近3000万
英氏母婴:
7小时,突破1亿
全棉时代:
8小时,破2亿
波司登:
8时30分,破1.4亿
林氏木业:
9时25分,破4亿
百雀羚:
9时49分,破破1.08亿
骆驼:
10小时,破3亿
韩都衣舍:
10时31分:破2.95亿
韩后:
11时47分,超6100万
巴拉巴拉:
13时9分,单店销售破2亿
荣耀:
14时15分,破7亿
小米:
17时02分,破10亿
未来,线上线下结合才是活路。然而,从上面的数据可以看出,即使在庞大的交易量下,“双十一”的增速呈逐年放缓的趋势。统计数据显示:2009年“双十一”开启时,交易额为5200万元;2010年,交易额就达到了9.36亿元,增幅达到1800%;到了2015年,尽管“双十一”取得了912亿元的交易额,但增幅仅60%;今年交易额的同比增幅32.35%,销售额增幅有所下降。也许正因为此,马云才会提出:从明年开始阿里巴巴将不再提“电商”二字。在他看来,纯电商时代很快会结束,线上线下必须结合在一起,加上现代物流,创造出新的零售业态,即“新零售”。阿里、京东等电商开始布局线下,如今已经有越来越多的电商开始布局线下。阿里巴巴在天津开办第一家实体店;京东先是携手便利店,然后又以43亿入股永辉超市,强推“京东到家”;亚马逊、唯品会、聚美优品等纷纷开设实体体验店。近日,连纯电商小米也将旗下的云米智能家居进驻了家乐福广州新市店。

今年天猫双11期间,线上线下打通的店铺超过100万家,“万店同庆”已经拉开序幕。阿里巴巴商家事业部总经理张阔称,今年的双11,不论是淘品牌集合店兴起,还是国内国际品牌主动“拥抱”线上线下全渠道的无缝打通,足以彰显出阿里真正开启了一种对新零售的颠覆式创新。试衣间整合了天猫top100销售榜上的潮牌并且再通过买手在其中挑选最有代表性的:森女系列、名媛系列、OL系列与潮女4个系列,并划分成4个不同设计风格的空间,每个空间都美出一个高度,店铺希望通过线下的体验感弥补现代网络购物带来的试装空虚感。

杭州就试-试衣间,位于杭州星光大道商业街二期一楼的大门口位置。在主入口放置了一块醒目的大屏,每一位顾客都可以通过互联网与之互动,这也是就试-试衣间最具特色的地方,通过无处不在的屏幕,打造互联网时代的线下试衣体验。
40家淘品牌扎推银泰战双11
今年的双十一,银泰将迎来与天猫的线上线下全渠道融合,以“万店同庆”为主题,近40个淘品牌入驻银泰,包括茵曼、七格格、鹿与飞鸟、日着、迷阵等十几个品牌,全面实现货品、价格、仓储、物流、结算线上线下融合。
业内人士认为,淘品牌“下凡”是未来的一个趋势,线下体验店将是作为线上购物平台消费体验的有力补充。淘品牌一旦走到线下,且线上线下同时同款同价,会给顾客带来很不一样的购物体验,相信这样的模式能走出一条更广阔的路。
以淘品牌下凡较为成功的茵曼为例,其“茵曼+”线下体验店是致力于为其粉丝们打造的一个全新消费场景,作为线上购物平台消费体验的有力补充。

万达飞凡:笼络超6000家实体商业结盟作战,王健林旗下的“飞凡”,更是笼络了超6000家购物中心、百货等实体商业,准备通过线上线下结合的方式,在电商节反围剿电商。今年11月3日至13日,他们将携手香港新世界百货、欧亚集团、绿地集团、南京中商集团、步步高集团等6000+购物中心、百货、超市等实体商业和5万+品牌,开展飞凡11天全民“狂逛节”,意图掀起一股全民到线下逛街的“新风潮”。而要让全民到实体店逛街,最关键的就是线上线下的结合。在活动期间,万达广场还将与飞凡充分融合,利用互联网资源并结合自己独特的场景优势和服务体验,融入诸如网红直播、红包派发、VR体验等流行元素,在玩法、体验、优惠上全面升级飞凡狂逛节,打造更有商业价值和市场竞争力的“场景模式”。
优衣库:主打新零售体验经济牌,今年双11,优衣库强势来袭,玩转新零售。精选商品官网和全国门店同步优惠5折起,门店自提便捷取货。 针对收货速度,其中81%的消费者希望可以在就近的门店直接提货。 为了满足消费者的诉求,优衣库抓住消费者的痛点,升级“双11”服务体验,在“新零售”的背景下主打“体验牌”。

11月11日早上开始,优衣库各大店铺已经排起了长龙,网店/门店同价精选商品的吸引力可不小哟,也有不少优星人参与了网店下单,24小时内门店取货。在店铺使用支付宝买单,更有现金抵用券拿!